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『狗不理包子』賣的是品牌價值

「天津狗不理包子」的知名度,不僅在天津、北京有名,在全中國、台灣,甚至外文旅遊書,當介紹京津名菜時,「狗不理包子」幾乎一定列入其中之一。

「全聚德烤鴨」、「東來順涮羊肉」是北京名菜,加上「狗不理包子」天津名菜,似已成為京津最具代表性的餐食。

這次我的「逛北京必嚐精選特色小吃」之行,「狗不理包子」自然列為「必選」食物,「必嚐」京津兩地的「狗不理包子」,看看有無差別?我的「老北京」朋友是「狗不理」粉絲,對我說:「在王府井的全聚德對面那家『狗不理』嚐嚐就可以了。和天津『狗不理總店』味道一樣啦!」

2011年9月1日中午,我赴王府井大街的「狗不理」王府井店,點45元套餐:

豬肉包子3個,山野菜包子2個,三鮮包子2個,香菇油菜包子2個,共九個包子;外加一小碟風味鹹菜、營養(小米)粥隨便喝。

另外加點飲料:冰梨湯一杯16元。

原想加點玻璃櫃內的小菜,無奈看看菜色,居然沒一樣想吃,因為全皆不具特殊性或引人開胃的念頭。

我座位旁的一桌三個人合點一份45元套餐,三人分享,看他們的樣子可能是內陸地區來旅遊的,也許捨不得每人花費45元吃一套吧,我知道45塊人民幣如果在西部例如寧夏、西康、青海、貴州等僻遠地區,是一筆不小的數目,吃一頓飯花人民幣45元會心痛的。

也許我向來對包子不是很喜歡,「老北京」朋友推薦我去吃北京極負盛名,有很多家連鎖店的老字號「慶豐包子舖」,我勉強去吃過次後,沒什麼特別感覺,便沒下筆報導,也許「狗不理包子」不像傳說中的那麼美味,也許兩者都有可能的原因,我只吃了五個包子便不想再繼續吃了。冰梨湯倒是又再點一杯,連續只喝兩杯才過癮。

為了證實「老北京」朋友的話,我在9月13日又跑一趟天津,從「北京南站」(地鐵4號北京南站可銜接京津城際高鐵)專程到天津的「狗不理總店」吃包子。

天津「狗不理總店」在天津最繁華的「濱江道步行區」,獨棟三層樓房,氣派充分,一樓專給點吃「狗不理包子」,樓上豪華餐廳點大菜及包子。

一樓大廳接待室大理石鐫刻「狗不理起源」:

1858年,河北省武清縣(今之天津巿武清區)一個農家,四十多歲才喜得子,為求平安養大,取名「狗子」,這小狗子十四歲到天津習藝,當蒸舖伙計,由於心靈手巧,勤奮好學,很快習得一身好手藝,不甘終身被人雇用,乃擺攤賣包子,他製作的包子口感特別柔軟,鮮香不膩,外表如綻放白菊花,色、香、味、形皆具特色,於是大受人們歡迎,生意鼎盛。

因為生意太好,「狗子」老闆忙得無暇招呼顧客,無法抽出空檔來和人說話,只自顧忙自己的事,人們便說:「狗子賣包子不理人」傳來傳去後變成「狗不理人」,他的包子嗣後稱為「狗不理包子」。

袁世凱在天津練新軍時,曾把「狗不理包子」帶到北京,呈獻給慈禧太后品嚐,大受激賞,是故「狗不理包子」名聲大振,迄今北京仍可見到樹立「狗不理」招牌多多。毛澤東、鄧小平、周恩來、劉少奇、江澤民、胡錦濤多次品嚐,給予高度評價。

以上的「狗不理」簡介,在北京王府井大街的「狗不理」王府井店大門口,也有同樣鐫石說明。

在天津狗不理總店我在一樓點116元個人套餐,內容:

一、品種:

傳說豬肉包4個、傳統三鮮包1個、鮮蝦青?包1個、百年醬肉包1個、美味什錦包1個。

二、配菜:
特色營養(小米)粥1碗、特色;雙拚菜(數片凍肉、雪菜粒)及八寶醬菜1小包。

真的吃起來感覺和狗不理王府井店一樣,我豬肉包只吃一個,其餘品種包子因為都僅一個所以吃光。

人民幣116元折合新台幣534元,主角是八個小個頭包子;我拿這幾年國民平均所得美金二萬元的台灣來做比較,在台北巿區那幾樣「配菜」,任何高檔餐廳索價絕對不敢超過新台幣五十元,好了,就算不幸遇到「黑店」老板發狠心,強收新台幣134元,剩下八個小包子為400元,則每一個狗不理包子均價為新台幣50元(接近美金2元),台北物價高,還不致於收費如此高。天哪,即使全球公認物價最高的東京,恐怕也沒有敢收費如此鉅額的店家吧。

所以,我的結論是:因為這些小包子是「狗不理包子」,它賣的是「品牌」價位,全世界的包子最高知名度品牌,它要賣一?美金2元、3元、4元……隨它喊,反正必定總有人會買,中國人這麼多,即使只有萬分之一的中國人,一輩子只吃一次「狗不理包子」,營業額也是驚人的鉅額數字呀。它是「價格制定者」,因為它是賣方優勢市場優勢,客倌要吃「狗不理包子」,不管好吃不好吃,非得按照「狗不理」價目表付帳不可,這就是「品牌力量」,換言之,所謂「品牌價值」即在此。

像天津「狗不理包子」如此難得的「百年老店老字號」表現,實在令人刮目相看。寫到這裡,使我想起:全世界最有價值的品牌「可口可樂」,價值美金八百億元,它只不過是賣「飲料」罷了;同樣地,「狗不理」也只不過賣「包子」而已,兩者都不是新潮高科技行業,皆係賣簡單的「飲食」老商號,結果,由於長期的優質品牌效應,西方的可口可樂與東方的狗不理包子均能賺大錢,獲大利。
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如何到達:
「天津狗不理總店」:北京地鐵4號係北京南站搭乘「京津城際高鐵」29分鐘(一等車廂66元,二等車廂55元)到達天津站,下車走過站前解放鐵橋第三條橫街「濱江道」右轉直行;搭計程車10元。天津市和平區山東路77號(濱江道口),電話:022-27302540

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